تبلیغات گوگل

ایجاد تبلیغات با گوگل ادوردز

حتماً تا حالا با برخی از ابزارها و خدمات گوگل کار کرده اید و می‌دانید که کار کردن با گوگل تنها کمی از آب خوردن سخت‌تر است. مگر این‌که برای آب خوردن‌تان آداب و مقررات و شرایط خاصی داشته باشید و از هر لیوانی و هر آبی نخورید! ادوردز هم چندان تفاوتی با دیگر سرویس‌های گوگل ندارد. شما می‌توانید به سادگی صاحب یک تبلیغ در صفحه اول نتایج جست‌جوی گوگل شوید، البته که اگر توقعات دقیق‌تری داشته باشید و ظرافت کار هم برایتان مهم باشد ادوردز هم پا به پای خواسته های شما جلوه گری خواهد کرد.

ادامه مطلب
   + شهاب کاظمی ; ٢:٠۸ ‎ق.ظ ; جمعه ٢٠ اسفند ،۱۳٩٥
comment نظرات ()

مدیریت گزارش‌های کارکرد کمپین‌های تبلیغاتی گوگل

ادوردز گزینه های متعدی برای نمایش آگهی‌ها دارد و ممکن است آگهی دهنده بخواهد  از کارکرد آگهی‌هایش گزارش گیری کند. شما می‌توانید در زبانه کمپین‌ها وضعیت کلی کمپین های خود را در برگه های roll-up بخش میانی صفحه ببینید. اما این برگه ها امکانات متعددی برای ارزیابی کارکرد حساب دارند. در زیر این گزینه ها را بررسی می‌کنیم:

ادامه مطلب
   + شهاب کاظمی ; ۱:۳٧ ‎ق.ظ ; جمعه ٢٠ اسفند ،۱۳٩٥
comment نظرات ()

کلیدواژه ها در تبلیغات گوگل ادوردز

با مشاهده انواع مدل‌های قابل استفاده برای انطباق کلیدواژه های تبلیغی در گوگل ادوردز ممکن است آگهی دهنده در انتخاب درست مدل انطباق کلیدواژه هایش دچار تردید شود.

 

واقعیت این است که فرمول مشخصی برای استفاده از مدل‌های انطباق وجود ندارد و این مسأله تا حدودی به ترجیحات آگهی دهنده بستگی دارد. گاهی یک گروه آگهی تنها یک کلیدواژه با انطباق وسیع دارد و در عوض تا صدها کلیدواژه منفی. گاهی نیز برای رسیدن به نتیجه مشابه آگهی دهنده از تعداد زیادی کلیدواژه مثبت با انطباق دقیق استفاده می‌کند. در موارد متعددی هم بهترین بازده در تبلیغات ادوردز به سادگی با استفاده درست از انطباق گسترده یا عبارت حاصل می‌شود.

اگرچه گوگل ادوردز این کار را چندان تأیید نمی‌کند، بسیاری از آگهی دهنده ها از یک کلیدواژه با هر سه نوع انطباق در یک گروه آگهی استفاده می‌کنند. در این حالت، جستارهایی که با خود کلیدواژه منطبقند به نسخه انطباق دقیق کلیدواژه مربوط می‌شوند؛ جستارهایی که شامل واژه های اضافی اند به نسخه انطباق عبارت مربوط می‌شوند و بقیه جستارها با نسخه انطباق وسیع پذیرفته می‌شوند و در هر حال گوگل ادوردز تبلیغات‌تان را فقط به ازای یکی از این سه حالت در مزایده وارد می‌کند.

فایده این کار این است که می‌توانید به مدل انطباق خاصی با این فرض که کلیک‌های آن پربازده‌ترند بید بیش‌تری اختصاص دهید. عیب آن این است که مدیریت حساب با تعداد بسیار زیادی کلیدواژه مشکل می‌شود. به خاطر استفاده از هر سه نوع انطباق برای یک کلیدواژه در تبلیغات‌تان گوگل ادوردز شما را جریمه نمی‌کند و کلیدواژه های داخل یک گروه آگهی با هم رقابت نمی‌کنند.

هم‌چنین استفاده از انطباق دقیق می‌تواند در افزایش کارآیی تبلیغات ادوردز به آگهی دهنده کمک کند. اگر شما یک کلیدواژه با انطباق دقیق داشته باشید وقتی جستار کاربر دقیقاً همین کلیدواژه باشد ممکن است گوگل ادوردز به تبلیغ شما جایگاه بهتری نسبت به آگهی یی که همان کلیدواژه را با انطباق گسترده اضافه کرده اختصاص دهد٬ زیرا تبلیغ دارای کلیدواژه گسترده احتمالاً به ازای جستارهای متعددی نمایش داده می‌شود و شاید دچار کاهش امتیاز کیفی یا کلیک خور شود. ممکن است حتا هزینه شما نیز در این حالت کم‌تر شود. اما در همین حال اگر انتخاب کلیدواژه های دقیق با بی‌دقتی انجام شود ممکن است شانس‌های زیادی را برای نمایش تبلیغات خود که در حالت انطباق گسترده نصیب‌تان می‌شد از دست دهید. در الگوریتم گوگل ادوردز با انتخاب کلیدواژه های دارای انطباق گسترده یا عبارت یا گسترده اصلاح شده (BMM) برای تبلیغات‌تان شما با گروه بزرگ‌تری از جستارها از در آشتی در آمده اید.

   + شهاب کاظمی ; ٧:۱٦ ‎ق.ظ ; پنجشنبه ۱٩ اسفند ،۱۳٩٥
comment نظرات ()

تبلیغات در گوگل

مدیریت گزارش‌های کارکرد کمپین‌های تبلیغاتی گوگل

ادوردز گزینه های متعدی برای نمایش آگهی‌ها دارد و ممکن است آگهی دهنده بخواهد  از کارکرد آگهی‌هایش گزارش گیری کند. شما می‌توانید در زبانه کمپین‌ها وضعیت کلی کمپین های خود را در برگه های roll-up بخش میانی صفحه ببینید. اما این برگه ها امکانات متعددی برای ارزیابی کارکرد حساب دارند. در زیر این گزینه ها را بررسی می‌کنیم:

ادامه مطلب
   + شهاب کاظمی ; ٧:٠٢ ‎ق.ظ ; یکشنبه ۱ اسفند ،۱۳٩٥
comment نظرات ()

گوگل ادوردز چیست؟

حتماً تا حالا در صفحه های نتایج جست‌جوی گوگل دیده اید که در بالای نتایج، سمت راست آن‌ها یا گاه زیر نتایج تبلیغات متنی کوچکی نشان داده می‌شود.

ادامه مطلب
   + شهاب کاظمی ; ٦:٥٧ ‎ق.ظ ; چهارشنبه ٢٠ بهمن ،۱۳٩٥
comment نظرات ()

مزیت تبلیغات در گوگل

به کمک ادوردز صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند با هزینه های به نسبت کم وب‌سایت و کسب و کار خود را در معرض دید کاربران موتور جست‌جوی گوگل قرار دهند. امکان تبلیغات در انواع سایت‌ها، وبلاگ‌ها، انجمن‌ها فراهم است. اما تبلیغات در گوگل امتیازی دارد که هیچ کدام از این تبلیغات به گرد پای آن هم نمی‌رسند. بر اساس آخرین آمارها میزان جست‌جوهای اینترنتی انجام شده از طریق موتور جست‌جوی گوگل در کل جهان مطابق گزارش‌های متفاوت از ۸۱ تا ۹۱ درصد کل جست‌جوها بوده است.

ادامه مطلب
   + شهاب کاظمی ; ٦:٤۸ ‎ق.ظ ; چهارشنبه ٢٠ بهمن ،۱۳٩٥
comment نظرات ()

انتخاب کلیدواژه های تبلیغاتی برای گوگل ادوردز

انتخاب کلیدواژه های تبلیغاتی برای گوگل ادوردز: اطلاع از وضعیت جست‌جوی عبارت‌ها با گوگل ترندز

«گوگل ترندز» (Google Trends) ابزار رایگانی است برای آگهی دهنده های گوگل ادوردز، بازاریابان اینترنتی و محققان که الگوهای  جست‌جو را بر اساس منطقه، موضوع، بازه های زمانی، و دسته بندی‌های مختلف با هم مقایسه می‌کند.

قبلاً گوگل سرویس دیگری به نام «اینسایتز» (Insights) یا به طور کامل‌تر «Google Insights for Search» نیز داشت که داده های  مورد استفاده‌ آن با داده هایی که ابزار «گوگل ترندز» استفاده می‌کند یکی بود، اما واسط آن به نحوی طراحی شده بود که برای کار تحقیق مناسب‌تر بود و به همین دلیل می‌توانست برای آگهی دهنده های گوگل ادوردز سودمندتر باشد. اما گوگل از ۲۷ سپتامبر سال جاری -یعنی حدود ۲ هفته پیش از زمان نوشته شدن این مطلب- ارایه این سرویس را متوقف کرد. با این حال این دو سرویس تقریباً قابلیت‌های مشابهی دارند و یکی از دلایل گوگل برای حذف سرویس اینسایتز نیز همین ادغام بیش‌تر قابلیت‌های آن در ترندز بوده است. حتا اگر همین حالا به بخش راهنمای کار با گوگل ترندز مراجعه کنید خواهید دید که برخی از مطالبی که در این راهنما دیده می‌شود متعلق به اینسایتز است و گوگل هنوز آن‌ها را جای‌گزین نکرده است!

صفحه اول گوگل ترندز دارای یک باکس جست‌جوی ساده است که در پایین آن می‌توانید پرجست‌جوترین عبارت‌ها را به شکل یک اسلایدشو ببینید. برای کار با ترندز کافی است عبارت مورد نظر خود را وارد کنید و دکمه «Explore» را بزنید.


ادامه مطلب
   + شهاب کاظمی ; ٧:۱٦ ‎ق.ظ ; دوشنبه ۱۱ بهمن ،۱۳٩٥
comment نظرات ()

مراحل طراحی و ساخت اپلیکیشن موبایل

در دنیای امروز سطح دانش کاربران بسیار بالا است، بنابراین صرفا تبلیغات باعث نمی شود که کاربران از خدمات و سرویس های شما استقبال کنند حتی اگر بهترین برنامه ریزی و طراحی را برای تبلیغات و بازاریابی اینترنتی انجام داده باشید. تعداد اپلیکیشن های موبایلی مربوط به  هر یک از خدمات و سرویسها آنقدر زیاد است که کاربران فقط به دنبال بهترین ها در هر زمینه ای هستند. بنابراین برای موفقیت علاوه بر داشتن یک کمپین تبلیغاتی خوب، باید به تولید و ساخت اپلیکیشن خود نیز توجه کنید.

ادامه مطلب
   + شهاب کاظمی ; ۱:۱٢ ‎ق.ظ ; جمعه ۱ بهمن ،۱۳٩٥
comment نظرات ()
← صفحه بعد